Avec YC, sa marque de sneakers haut de gamme, Yassine Chenna mêle avec justesse son amour du design, le respect des savoir-faire marocains et une vision du luxe profondément humaine. Une belle leçon d’élégance et d’authenticité.
Derrière chaque paire de sneakers signée YC, il y a une histoire. Celle d’un gamin des années 90, bercé par la culture skate, les terrains de basket, et les rythmes de la ville. Pour Yassine Chenna, la sneaker n’était pas juste une chaussure. C’était déjà un langage. Une façon de dire qui l’on est, sans ouvrir la bouche.
Une passion qui n’a jamais quitté ses semelles
Le temps passe, mais certaines passions restent vissées au cœur. Après avoir fait ses armes à Barcelone pendant plus de dix ans comme directeur artistique auprès de grandes marques, Yassine revient à son premier amour : la basket. Sauf que cette fois, il veut faire plus que les aimer. Il veut les créer. Les penser. Les faire parler autrement. YC voit le jour, portée par un seul moteur : « transformer toute cette énergie et cette expérience en quelque chose de juste, durable, qui a du sens. »
L’artisanat marocain dans la peau
« Le Maroc, c’est la main », dit-il, simplement. Une phrase qui en dit long. Le cuir, le geste précis, la transmission… Ce savoir-faire, il le porte en lui, presque naturellement. Mais pas question pour autant de rester figé dans la tradition. Avec YC, Yassine veut faire le lien entre deux mondes : l’âme marocaine et le regard du designer. Résultat ? Des lignes épurées, des proportions équilibrées, une élégance sans bruit. Du silence qui parle fort.
De belles matières, et du respect surtout
Chez YC, on ne transige pas sur la qualité. Chaque matière est choisie avec soin : cuir pleine fleur issu de tanneries certifiées, doublures respirantes, semelles solides. L’idée n’est pas de faire de l’effet, mais de trouver l’équilibre : « noble mais responsable, élégant mais discret. » Des chaussures pensées pour durer, qui racontent quelque chose, dès le premier pas.
Une sneaker pour tous les jours… et les grands jours
Pour Yassine, le luxe ne doit pas être réservé aux vitrines. Il doit vivre, respirer, marcher. « Le vrai luxe, c’est quand l’exceptionnel se vit au quotidien », affirme-t-il. Ses sneakers sont faites pour ça : s’adapter sans jamais se fondre, traverser les styles et les moments avec une sobriété racée. Une forme de luxe doux, accessible dans l’esprit, exigeant dans la forme.
Des rencontres plus que des collabs
Dans un monde saturé de collaborations marketing, Yassine préfère les vraies rencontres. Celles qui reposent sur une vision partagée, un amour du détail, un respect du temps. « Je ne cherche pas à faire des collabs pour faire du bruit. Je cherche des échanges sincères. » Artistes, designers, architectes… Peu importe le domaine, tant que la conversation est belle.
Un luxe marocain ouvert sur le monde
